2023 年 3 月 9 日，
全球营销衡量与体会办理途径 AppsFlyer
发布了《2023游戏 App 营销现状陈述》
。根据陈述，在隐私为先的新年代，AppsFlyer深入分析了曩昔一年的微观趋势，为游戏 App 开发者、营销人员和游戏作业室解读游戏职业要害新趋势。跟着全球迈入后疫情年代，全体数字化进程放缓，职业似有重回疫情前的痕迹。种种影响在用户装置等方针中体现最为显着，但手游职业依然体现出强壮的耐性，全球游戏营销人员和开发者在 2022 年共投入近 270 亿美元用于获取新用户。全体而言，在 2021 年的基础上，Android 游戏 App 装置量略有上升，增加 8%，而 iOS 游戏运用的装置量呈现小幅下降，降幅 5%。假如依照广告花费来看，美国依然是游戏 App 营销人员名列前茅的方针商场，远超日本、韩国、德国和英国。
“假如说 2021 年和 2022 年第一季度是游戏的黄金年代，那么 2022 年下半年和 2023 年将是营销人员、开发者和作业室应对应战的要害时期，他们需求采纳高度聚集、高效招引并鼓励忠实、高价值玩家的战略”，AppsFlyer 商场洞悉总监 Shani Rosenfelder 说：“营销预算时增时减，加之有些游戏子类型用户消费下降，游戏团队不得不优先考虑收益，其次考虑用户大盘增加。不过，尽管存在种种困难，手游依然是一个赢利丰盛，在全球有挨近 30 亿玩家的强韧职业。营销人员持续经过更抢先的衡量东西与尊重用户隐私的技能计划打造引人入胜的玩家体会，奇妙运用再营销和自有媒体途径来抵消不断上扬的获客本钱。他们还需求把握 Apple 推出的杂乱但供给利好方针的 SKAN 4.0 结构，注重美国以外的商场并为之增加投资，由于游戏是真实意义上的全球性工业。”
就游戏 App 收入这一方针来看，咱们的陈述显现，运用内购买（IAP）占比最高的两大游戏品类分别是 RPG 和交际博彩类游戏（无真钱买卖），这两类游戏的下降趋势呈现在 2022 年下半年，导致 IAP 收入较上半年减少了 7%。经济下行对 RPG 和交际博彩这类 IAP 占比较高的游戏消费者行为的影响更为显着，而对更依靠小额付费行为的消除或益智游戏影响则较不显着。运用内广告（IAA）依然是超休闲、消除和模拟游戏收入的最强驱动力，不过，大多数游戏品类 IAA 收入也在 2022 年下半年呈现了下滑趋势。
2023 游戏 App 营销要害洞悉：
- 2022 年全球游戏 App 获客花费总额达 267 亿美元。高媒体本钱和高获客量级的美国，获客花费达 122 亿美元，挨近全球总额的一半；日本以近 20 亿美元位居第二。
- 2022 全球 Android 游戏 App 装置量略有上升，iOS 游戏 App 装置量小幅下降。Android 游戏 App 总装置量 2022 较 2021 同比增加 8%。iOS 侧装置量同比下降了 5%，反映出自 Apple 隐私方针上线后，iOS 侧营销作业持续阅历应战（不过，2021 年较上一年同比下降 13%，2022 年体现已经有所改善）。美国商场依然是游戏 App 营销人员最注重的方针商场，Android 侧总装置同比增加 19%，iOS 总装置量下降 1%。
- 2022 年下半年经济低迷，游戏运用内购买方针呈现动摇。2022 年下半年较上半年运用内购（IAP）下降了 7%，iOS 侧下降了 13%（同比下降 1%），Android 侧下降了 6%（同比下降 14%）。经济下行导致用户消费行为趋于保存，而 IAP 占收入占比较高的 RPG 游戏和博彩游戏因而遭到显着影响。
- 2022 年较 2021 年收成可观增加的游戏品类：Android 博彩游戏 App 装置量同比增加 48%，是超休闲游戏增加率（排名第二）的三倍，是益智游戏和 RPG 游戏增加率的五倍。博彩游戏拉动了低迷的 iOS 端增加，取得了 17% 的可观成果。
- iOS 侧 CPI 持续攀升：2021 年第一季度至 2022 年第四季度 iOS 侧 CPI（每激活本钱）增加 88%，跟着 iOS 营销人员持续支付较高价值来交换高价值 iOS 用户，iOS 侧获客本钱飙升至75 美元。增加率同比大幅跃升 35%。
- 营销人员持续运用自有媒体途径：在经济低迷时期，营销人员期望从预算中压挤出更多价值，企图下降每装置有用本钱，因而，他们越来越多地运用自有媒体战略，例如推送告诉、运用内音讯和穿插推行。自有媒体转化数字同比大幅进步：iOS 侧增加 16%，Android 侧激增 34%。
“在不断改变的微观经济和持续缩紧的隐私方针下，游戏营销人员持续探究归于自己的路途，在运用营销作业面临着新应战和新机遇”，游戏产品总监 Adam Smart 说：“iOS 隐私方针约束了营销人员获取用户层级数据，而这些数据是他们可以将广告活动效果与招引新用户联系起来的要害信息。尽管媒体本钱和衡量难度显着上升，游戏 App 依然在 iOS 侧加大投入用于获取高质量玩家，即便收成的用户数量相对 Android 较少，也不会将很多资源投入另一侧。因而，2023 年往后，隐私增强技能和数据净室关于职业来说更加重要，游戏作业室只要根据精确而全面的数据做出最及时的决议计划，以最佳方法分配预算，招引并留住高价值玩家，才能在商场竞争中锋芒毕露，成为赢家。”
陈述选用的方法论：
AppsFlyer 本次发布的《2023 游戏 App 营销现状陈述》根据全球专利数据，一切数据均为匿名汇总数据。本陈述计算的时刻窗口为 2021 年 1 月到 2022 年 12 月，根据每季度装置 1万+ 合计 18,600 个 App，380 亿 App 装置以及 139 亿美元的广告花费。